剁手节前被广告轰炸?几千年前的古人也会打广告,而且还很时髦
购物节前被广告轰炸?几千年前,古人也做广告,还很时尚。已经进入购物氛围最浓厚的月份,各路商家都开始用优惠和促销轰炸我们。在古代,商品稀缺,消费者关注度很高的时候,商家还做广告吗?古人为了成功推销自己的产品做了哪些努力?其实古人也会玩广告,而且很时尚。
如今,我们的生活被广告包围,手机、电视、报纸、杂志、街头等媒体都充斥着各种各样的广告。在频繁广告的洗脑下,顾客的购买欲望得到管理和激发。与现代广告相比,古代的广告也很多,不仅形式多样,而且充满魅力。
事实上,广告并不是进口产品。广告自古以来就出现了。周朝时期,广告主要是断断续续的。清单《楚辞》中,“石王就位,鼓刀响亮”,石王指的是姜太公,鼓刀指的是屠猪羊刀。诗人生动地展现了姜太公在市场上持刀卖肉的场景。
《战国策·燕策》中记载了这样一个故事:有人在马市卖马,没人连续三天拜访他,于是找到了伯乐,希望伯乐可以去马市关注他的情况。马匹。当他离开时,再看看他的马,如果是这样,伯乐将获得当天的报酬。第二天,伯乐来到了马市。按照事先安排好的计划,伯乐“考虑了,忽略了”,结果“马价一度是马价的十倍”。伯乐做出了历史上第一个名人代言,也获得了第一笔代言费。
明星代言对于普通商务人士来说过于昂贵,不能经常使用。文字广告因其成本低廉、针对性强的特点受到了商家的关注。这是从《外储说右上》《韩非子》记载的:“宋代卖酒的人,广告很流畅,见顾客很殷勤,而且酒很漂亮,旗子很高。”据说宋国有一位老板,能酿出好酒。他在酒店门口竖起一面高高的酒旗来吸引顾客。
汉代时,路边酒楼将空的大酒罐搭成高台,称为“皮卡”,并选年轻漂亮的女子站在高台上,吸引路人的目光,邀请顾客在店内喝酒。西汉大才子司马相如随卓文君逃亡,在四川临邛开了一家小客栈。此后,卓文君的广告一直播出至今。
古代不仅有商业广告,还有慈善广告。东晋时期,有“作诗献给祖母”的故事。有一天,书圣王羲之在绍兴的石桥上看到一位提着篮子卖扇子的老妇人。没人长期光顾她,王羲之就告诉老太婆,如果她在扇子上写字,扇子会卖得更好。征得老太婆同意后,王羲之给每把扇子写了五个字。他告诉老太太,他卖扇子时说,扇子上有王友军的题字,每把扇子的价格是“一百块钱”。老太太起名王羲之后,扇子很快就被抢购一空。如今,在绍兴城内,有一座拱桥,名叫提扇桥,相传是王羲之赋诗卖扇的地方。
文字广告在很长一段时间内是古代广告的主流。广告发展到了唐朝,出现了一种新的广告形式。唐朝国力强盛,不少西域蛮夷来到长安开设酒肆。为了促进酒、三乐浆、龙膏酒等名酒的销售,蛮族酒肆聘请兰花表演歌舞,招待顾客、聊天。由于兰花的奇异风格,当时的文人墨客趋之若鹜。李白、李贺、岑参、王季、何超等诗人人留下了许多描写野蛮餐馆的诗篇。蛮夷饭馆的广告成为唐朝繁荣的一个缩影。
宋代时期,社会繁荣,经济富裕,民心安定,广告的发展也达到鼎盛。北宋画家张择端的《清明上河图》中,汴梁城的街道上挂满了各种标志和牌匾。就像今天的平面广告一样。
实体广告是商业广告最基本的形式。
书中有一首诗“噗噗,大佬,拥抱布猫斯”。随着时间的推移,行业细分,商品逐渐增多。在南宋都城临安,实体广告表现出了强大的生命力。商家把自己的产品贴在门上做广告。例如宾馆、药店、煤炭店、靴子店、丝绸店等,在店门口摆放相应的产品来吸引顾客。
中国历史博物馆藏有北宋时期的“济南刘功夫针行”铜刻版,这是世界上最早的印刷广告模板。广告的核心是“白兔敲门药”的形象。图片上方有“济南刘家功夫针店”八个大字,左右两侧有“认门前白兔留念”四个大字,图片下写着“买优质钢棒,做功夫细针,家里用,转手卖,别担心,请记住。”别小看“白兔打败医学图”,它已经是历史了。它是世界上最早的品牌,在广告界有着非常重要的地位。
宋代城市的喧嚣导致了夜市的出现。商家利用这个机会,在门上挂了很多灯笼广告,既宣传了产品,又提供了氛围和灯光,一石三鸟。现代霓虹灯、灯箱广告是宋代灯笼广告的延续和发展。
彩楼广告是宋代商人发明的一种广告形式。商人用器皿、鲜花和彩色布料建造高大的牌坊或建筑物,这些牌坊或建筑物通常是永久性的,每年和每个节日都会装饰。据记载:“每家京石酒店都有一座色彩缤纷的建筑,门前有一扇幸福之门。”此外,《都城记胜·食店》还记载:“汴京府南部的旅馆,皆装饰彩棚。“彩色建筑广告类似于现代商店橱窗广告,也是实体广告的一种形式。
宋代时,临安有一家卖梅酒的酒馆。酒馆聘请了一群乐师演奏古典古曲《梅花曲》来吸引顾客。满大街走来走去,拎着针、绞尽脑汁的店主们,用她们独特的叫声和快速的拨浪鼓,绰号“叫唤女郎”。不同的行业有不同的演讲者。顾客只需听声音就可以区分彼此。您从事的行业。音频广告则不同。通过突出产品的特点,也增加了广告效果。
说到宋代的广告,就不能不提“广告狂人”苏东坡。作者不仅是商业策划专家,也是商业软文制作大师。苏东坡完善了猪肉的制作方法。为了加快这场运动,他写了一首诗来赞美这个特殊的日子:“黄州好猪肉,价格便宜如粪肥。富贵人家不想吃,穷人不会做饭。”慢火,少水,火就够了。那时的她很美丽。每天起床吃一碗。吃饱了,不用担心家人。”人们也是这样煮的,猪肉肥而不腻,鲜美极了。餐饮业者称这种肉为“东坡肉”。
由于明代手工业的迅速发展,一些质量上乘、做工精细的工艺品被顾客接受。为了区别其他商品,这些工艺品都以姓氏广告的形式出现,如石大彬的紫砂壶、陆子刚的玉雕、张明奇的手炉、蒋千里的珍珠母、朱松林的竹雕、周竹、白宝等,这些著名款式的工艺品价格昂贵,深受人们喜爱。
清朝时期,广告有了新的变化。由于受到西方的影响,新的事物不断加入,各种平面媒体广告应运而生。1872年4月30日,在上海创刊的《申报》报纸,成为最早刊登广告的报纸。1904年,第一个杂志广告《东方杂志》出现。1908年,最早的车身广告出现在上海有轨电车上。
古代广告,随着时代和社会的进步,逐渐演变和变化,从感官体验到媒体传播,从单一形式到综合表现形式,见证了古人一生的变迁。如今流行起来的标语,读起来过目不忘,文字优美,通俗易懂,给人一种快照之感。古人也会玩,而且很时尚。
本文经“D历史学院”许可转载。
最初由将白算黑发表
原标题:古代没有广告吗?几千年前就存在了,古人也能“玩小镇”
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