IP授权:新时代下的商业机会
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2024年,孩之宝旗下多个品牌将迎来重要周年纪念,包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等。这些知名IP将通过剧集、电影、书籍、有声书等多种方式推出新的内容。其中,变形金刚动画大电影将于明年上映。而《小猪佩奇》将推出第十季动画剧集和更轻松、有趣的短剧,时长缩短至3分钟,聚焦小猪佩奇和她的小朋友们的初体验。此外,《小猪佩奇》20周年特别版动画片也将面向观众播出。同时,第五代小马宝莉形象也将出现在新的动画剧集中。孩之宝拥有约1500个IP品牌,通过全球设有品牌授权办公室与1800多家授权商合作。孩之宝还与中国文旅开发有限公司合作打造了小猪佩奇欢乐餐厅,并计划明年再开设两家。此外,孩之宝与爱那里娱乐集团合作开发了变形金刚与小马宝莉欢乐世界,该项目包括室内娱乐中心、主题酒店、零售和餐饮,总面积接近20000平方米。
通过这些主题餐厅和主题酒店,孩之宝将为授权商品提供一个新的销售渠道。总结:孩之宝旗下多个品牌将迎来重要周年纪念,包括变形金刚40周年、小猪佩奇20周年和龙与地下城50周年等。这些知名IP将通过剧集、电影、书籍、有声书等多种方式推出新的内容。同时,孩之宝还计划扩大实景娱乐项目,如小猪佩奇欢乐餐厅和变形金刚与小马宝莉欢乐世界。这些授权项目不仅增加了IP的曝光度,还为孩之宝的授权商品提供了新的销售渠道。对于孩之宝来说,如何在不断变化的市场中保持IP的魅力和影响力,以及如何进一步拓展IP的商业价值,是值得思考和探索的问题。你认为孩之宝应该如何利用这些重要周年纪念推出的新内容来提升IP的价值和吸引力?孩之宝计划引进更多海外优秀项目进入中国市场,其中包括名为“MonopolyLifesize”的项目,该项目将《地产大亨》游戏的棋盘移植到现实世界中,参与者将成为其中的棋子,进行一场有趣的棋盘旅行。
据悉,该项目最早在英国伦敦推出,目前孩之宝正在寻找合适的合作伙伴,以将类似的项目引进国内。数据显示,中国的授权行业近年来呈现稳步发展的态势。根据《2023中国品牌授权行业发展白皮书》,过去五年授权商品零售额和授权金规模持续增长,2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元,同比增长1.2%;中国年度授权金为54.2亿元,同比增长1.9%。尽管中国的授权行业在全球排名第五,但与海外成熟市场相比,仍存在一定差距,这也意味着中国市场仍有巨大的潜力。钱静指出,消费者的转变和消费需求的变化是推动IP授权商品市场增长的驱动力之一。尤其是“千禧一代”和“Z世代”的消费者,他们对于“kidult culture”(童心未泯的成人文化)的消费趋势持续推动,成年人也希望找回童心,同时更加注重悦己的体验。除了引进海外项目,孩之宝还致力于帮助国内品牌走向国际市场。
钱静透露,孩之宝正在开展一些反向工作,利用其在海外积累的资源,帮助国内IP和品牌实现海外拓展。总结起来,孩之宝计划引进海外优秀项目,同时帮助国内品牌走向国际市场。中国的授权行业发展潜力巨大,消费者的转变和需求变化成为推动市场增长的重要动力。随着孩之宝的努力和探索,我们相信中国授权行业将迎来更加繁荣的未来。你认为,中国授权行业在全球市场中的地位如何?孩之宝引进海外项目的举措对于中国市场的发展有何意义?欢迎留下你的评论。泡泡玛特是一家以儿童消费品为主的公司,近年来在海外市场进行了大量的投资。其中,与孩之宝中国合作,通过孩之宝在各个国家的团队介绍,帮助泡泡玛特的产品在海外市场上占据更多市场份额。孩之宝小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇等品牌的知名度,为泡泡玛特的产品带来了更多的销售渠道和市场机会。在中国市场,围绕IP授权的新型变现途径也逐渐出现,因此外资企业将中国市场视为战略级市场。
孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James表示,中国已经成为孩之宝的重要战略市场和增长引擎,在未来将继续加大在中国市场的布局。总结:泡泡玛特通过与孩之宝中国的合作,在海外市场上取得了成功。同时,孩之宝也将中国市场视为重要的战略市场,并计划进一步扩大在中国的业务。这一现象也反映出中国市场在儿童消费品行业的重要性。现在,让我们一起来思考一个问题:你认为中国市场对于儿童消费品行业的发展有着怎样的影响?
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