豪掷179亿美元押宝,却错买了块鸡肋,杜蕾斯老板不想再卖奶粉了
“奶粉巨头”美赞臣和母公司利洁时之间的一段商界佳话,或许即将画上不完美的句号。
等等,你说利洁时?
没错,利洁时集团,同时也是杜蕾斯的母公司。
在过去的7年里,卖安全套的和卖奶粉的两个国际驰名品牌,其实是一家人。
只可惜,这两大品牌虽然同属一家母公司,当下的发展势头却大不相同。
据利洁时集团2024年上半年财报显示,杜蕾斯所在的卫生业务、健康业务均有所增长;
但美赞臣所在的营养品业务板块,净收入11.66亿英镑,同比下滑9.0%,调整后营业利润更是仅有2.1亿英镑,下滑了约30%。
最终,利洁时管理层无奈宣布新战略,决定出售美赞臣等“非核心业务”,专注于滴露等更强势的品牌。
曾被誉为商业史上“最牛X”的一桩“风险对冲”案例,如今却也满地鸡毛,不禁令人唏嘘。
2017年的时候,作为全球最知名的避孕套品牌【杜蕾斯】的母公司,利洁时集团做了一个极其“抽象”的决定:掏了179亿美元,把奶粉品牌美赞臣收进了商业版图。
这桩收购案,在当时说是震惊全球也不为过。
最大的安全套生产商,买下了最大的奶粉制造商,把什么是风险对冲诠释得淋漓尽致:
你要么今天用他们的套,要么十个月后用他们的奶粉,你兜里的钱,横竖他都赚定了。
生意做到这个份上,实在是牛,套路太深!
当年网友连广告词都替他们想好了:
“那些没有被我们拦住的小孩,我们负责养大!”
很多朋友也不禁调侃,杜蕾斯这售后服务,还真是强…
说正经的,当年之所以会收购美赞臣,其实也是利洁时为了开辟新市场而参加的一场豪赌。
早年间,利洁时集团旗下的主营业务,一直都是生产并销售家居清洁用品。
日化清洁作为一个发展成熟的传统行业,全球竞争压力极大,利洁时被宝洁、联合利华和汉高这“三巨头”死死压了很多年,迟迟出不了头。
正是靠着杜蕾斯这一个“有出息”的子品牌,利洁时才找到了新的出路,转型成了聚焦健康和卫生的公司,搭上了时代发展的东风。
但这样的好日子,利洁时也没有过太久。
在进入中国市场后的这二十多年来,除了杜蕾斯安全套业务外,其他业务依旧常年亏损。
更何况,杜蕾斯这条赛道的池子本身也很浅,很快就在全球各大市场顶到了发展天花板,需要再找新的增长点。
收购美赞臣,就是利洁时计划“摊大业务面”的一招大棋。
完成了对美赞臣的收购之后,利洁时得以首次进入婴儿食品领域,同时也获得了全球婴儿食品10%的市场份额。
对于亚太地区,特别是中国市场,利洁时绝对是寄予厚望,因为2017年是我们放开二胎政策的第一年,理论上有很大的奶粉需求量。
只是可惜,利洁时的这手如意算盘打空了。
由于“少生优生”的观念已经深植在中国新一代婚龄青年的心里,二胎政策放开,对于新生儿数量的影响并不明显。
2017年后的中国市场,并没有如愿成为母婴赛道的蓝海,连年下滑的生育率给利洁时看傻了眼。
2018年,美赞臣在中国市场上仅排名第八,次年排名进一步下滑,跌到第九。
到了2020年,美赞臣中国年度总营收只有68亿元。
利洁时当年脑袋一热,为美赞臣豪掷179个亿,到底花的值不值,大概只有老板自己心里有数。
你看,再聪明的商家,也有打错算盘的一天。
这一次,利洁时能否顺利出售美赞臣奶粉业务,又有哪些潜在买家会出手?我们拭目以待。
上一篇:最内卷的商业模式危害巨大
大家都在看
-
商业最大的差距,不是产品,而是人的思考能力 究竟什么才是商业竞争中最大的鸿沟?是资金实力?是产品质量?都不是!让我用一个活生生的例子告诉你答案。还记得武汉那个曾经风光无限的万商广场吗?那可是实打实的”钱景”啊!年租金30万的铺面,现在只剩不到1万 ... 商业之最12-17
-
名气家荣获36氪「WISE2024 商业之王年度最具商业价值企业」 11月26日,36氪重磅发布了「WISE2024 商业之王年度企业系列名册」。名气家凭借在数字化生产领域的创新实践和卓越表现,从数百家参选企业中脱颖而出,成功斩获「WISE2024商业之王年度最具商业价值企业」奖项。36 ... 商业之最12-17
-
胖东来:商业浊世中的良心坚守与希望曙光 在当今商业浪潮汹涌的时代,胖东来如同一座独特的灯塔,其散发的光芒穿透了市场的喧嚣与浮躁,引发了全社会的深刻反思。胖东来的经营之道,不过是秉持了商业最本真的诚信与良心。它没有被无尽的利润欲望所驱使,而是 ... 商业之最12-10
-
虹镇老街变身新地标,虹口人气商业背后藏着啥门道? 一年内77家新店开业近300场主题活动6 次场景氛围焕新现在,一提起虹口的人气商圈很多人都会第一个想到瑞虹天地在《2024年对话区委书记》中区委书记李谦和主持人秦畅就来到了瑞虹天地太阳宫这家人气商场背后有着怎样 ... 商业之最12-09
-
裕太微荣获WISE2024商业之王“年度最具商业价值企业” 由36氪主办的年度商业大会“WISE2024 商业之王”于11月28日-29日落地北京。此次大会深度聚焦“RIGHT THING”(正确的事)与“生而全球”两大核心话题,聚合11个热门赛道、200家+商业之王与企业的解题思路,找到中国 ... 商业之最12-09
-
一支笔建立数十亿商业帝国,“言情教母”琼瑶的璀璨人生 《琼瑶:笔端筑梦,商业传奇的绚烂华章》 一、琼瑶的文学起步:言情之路的开启 在 20 世纪 60 年代那个满是机会与变化的时候,台湾就像一头马上要飞奔起来的经济猛兽,电影行业也因为监管放松有了新活力。琼瑶呢,就 ... 商业之最12-09
-
寻汇SUNRATE荣登36氪WISE2024 商业之王年度最具商业价值企业榜单 近日,36氪重磅发布了「WISE2024 商业之王系列年度企业名册」,旨在聚焦发掘为产业长期发展、全球经济增长提供创新动能的代表企业。今年,寻汇SUNRATE成功入选 “年度最具商业价值企业”榜单,彰显了公司在全球支付 ... 商业之最12-06
-
正确的事,跨步向前 发掘那些为产业长期发展、全球经济增长提供创新动能的代表企业。文|邓咏仪、杨亚飞、王方玉、胡香赟、李安琪、林晴晴、兰杰整理|杨亚飞复杂形势交织,2024年的全球经济复苏明显放缓。相较于发达经济体,发展中经济 ... 商业之最12-05
-
【亿咖通科技荣膺36氪WISE2024「年度最具商业价值企业」】 易车讯 11月28日-29日,由知名媒体36氪主办的WISE2024商业之王大会在北京举行,全球出行科技企业亿咖通科技(纳斯达克股票代码:ECX)在大会期间揭晓的年度企业名册中,获评「WISE2024商业之王年度最具商业价值企业 ... 商业之最12-05
-
梁宁发布新书《真需求》:真需求是商业世界的万能钥匙 相较于10年前创业和投资领域的烈火烹油、风口遍地的景象,近几年来靠踩中一个风口就能够享受时代红利的商业模式越来越难以为继了。怎样在经济中低速增长的时代找到机会,扎根行业;怎样静下心来做好产品,耐住性子服 ... 商业之最12-05
相关文章
- 梁宁发布新书《真需求》:真需求是商业世界的万能钥匙
- 以创新驱动消费变革,库迪咖啡荣膺WISE2024商业之王“年度最具商业价值企业”
- 以创新驱动消费变革 库迪咖啡荣膺WISE2024商业之王“年度最具商业价值企业”
- WISE2024商业之王年度最具商业价值企业:库迪咖啡
- 300+全球美食、国内最大空中运动馆……海淀这个“巨无霸”商业地标,将要——
- 马斯克被评为全球最具影响力商业领袖,雷军等10人入选全球百大商界领袖
- 库迪咖啡荣膺WISE2024商业之王“年度最具商业价值企业”
- 特斯联获评人工智能领域“年度最具商业价值企业”
- 斩获两项大奖!君智战略咨询连续两年入选36氪商业之王系列名册
- 文远知行荣登36氪WISE2024商业之王·年度最具商业价值企业 榜
- 产业观察:海南商发首秀成功!我国商业航天补齐“最后一块拼图”
- 声网入选36氪「WISE2024商业之王年度最具商业价值企业」
- “一签难求”的上马亦是最热闹的商业竞技场
- 36氪 WISE2024 商业之王落幕,OpenBayes贝式计算获评年度最具商业潜力企业
- 人性规律,是商业规律最底层的逻辑
- OpenBayes贝式计算获评 WISE2024 商业之王年度最具商业潜力企业
- 七牛云荣登 36 氪「WISE2024 商业之王年度最具商业价值企业」榜单
- 何以天心》陈撰章节(7)黄兴南路:从南正街到商业步行街
- 王健林:英国全球市场自由化程度最高,美国在它面前都是个弟弟!
- WISE 2024 商业之王
热门阅读
-
世界上最小比基尼,几根绳子也能叫比基尼 07-14
-
胡文海事件真相,以暴制暴杀了村干部等14人 07-14
-
好日子香烟价格,多款不同系列价格口感介绍 07-14
-
缅甸惊现最古老琥珀 距今一亿年价值连城 12-09