商业史上最惨痛的教训之一:柯达公司的覆灭之路

发布者:熊猫木木 2024-12-24 18:22

1975年,柯达的一位工程师发明了世界上第一台数码相机。

它可能会永远改变摄影。

但柯达却掩盖了这一点,并表示:

“这很可爱,但不要告诉任何人。”

接下来发生的事情是商业史上最惨痛的教训之一:

柯达公司由乔治·伊士曼于 1888 年创立,其目标是实现摄影的大众化。

他们的承诺?

“您只需按下按钮,剩下的交给我们。”

到了 20 世纪 80 年代,柯达控制了美国 80% 的市场,势不可挡。

柯达率先采用了剃须刀和刀片的商业模式:

- 相机出售廉价。

- 胶片及冲洗加工带来了巨额利润。

胶片的毛利率为70%。

柯达公司赚了数十亿美元。

但在幕后,一场革命正在酝酿。

1975 年,柯达工程师史蒂夫·萨森 (Steve Sasson) 发明了一件非凡的东西:第一台数码相机。

它笨重、分辨率低并且超前。

萨森将其展示给柯达高管。

他们的反应?

“这很可爱,但它会毁了我们的胶片生意。”

柯达公司暂时搁置了这项发明。

他们无法放弃胶片,因为胶片是他们利润的主要来源。

与此同时,索尼和佳能等竞争对手正在探索柯达埋葬的未来。

他们垮台的种子已经种下。

柯达尝试用一种混合产品来应对:照片 CD。

这是一个昂贵的系统,可以让消费者将胶片照片转换为数字格式。

问题?

它太复杂,太晚了,并且与客户的需求脱节。

随后,致命一击出现了:智能手机。

2007 年,iPhone 重新定义了摄影。

突然间,每个人的口袋里都装着相机。

柯达的追赶尝试失败了。

当他们完全拥抱数字化时,世界已经发生了变化。

2012年,柯达申请破产。

一家曾经象征创新的公司倒下了。

30 年来,该公司在研发上花费了 250 亿美元,但却没有推出一款热门产品。

哪里出了问题?

让我们分解一下:

柯达失败是因为它固守过去:

1. 对蚕食的担忧导致停滞。

2. 抵制变革的企业文化扼杀了创新者。

3.他们误读了市场,以为胶片将永远占据主导地位。

与此同时,竞争对手也做出了调整:

- 佳能和索尼加倍押注数码领域。

- 富士进军医学成像和化妆品领域。柯达?

该公司在胶片领域加倍押注——押注于一个正在他们眼前消失的市场。

柯达的故事不仅仅关乎商业,也关乎心态。

成功带来舒适。

舒适滋生自满。

柯达忘记了乔治·伊士曼创立这家公司的教训:

“承担风险,否则你就会被抛在后面。”

“数字淘金热已经来临。”

就像 90 年代的互联网,或者 2007 年的 iPhone……

个人品牌将是下一个大风口。

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