2023年山东拟开商业项目来了,这些趋势值得关注!
作者 | 周晓昕
排版 | 李阳
头图来源 | 视觉中国
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又是一年悄然过去,回望山东2022年,年初到年中的疫情使得实体商业受到了极大的冲击,2021年年底盘点的59个拟开业项目,截至发稿日期开出不到一半。
而2023年的拟开业项目,相较去年,呈现大幅下降趋势。
截至发稿时间,据赢商网不完全统计,2023年,山东区域内预计开业32个(≥3万方)项目,商业体量仅新增300万方。
(备注:1.此内容为赢商网独家盘点,如需转载务必注明出处;2.此内容为赢商网不完全统计结果,数据来自公开信息及开发商确认,如有出入,欢迎纠正)
烟台济南成宠儿,新一线城市风光不在
从各地市存量来看,数据显示,2023年,烟台成为实体商业最受青睐的城市,以6个待开业项目领跑全省,济南和潍坊以4个待开业项目紧随其后,日照则以3个待开业项目位居第四位,而青岛仅有2个项目于明年亮相。
值得关注的是,2022年全年,山东开业项目最多的城市还是青岛,2023年的增量减少也源于此,而其他城市,2022年开业项目较少。此消彼长,也符合实体商业发展规律。
从分布区域来说,2023年拟开业项目多集中在开发区、高新区等新开发区域,市中心待开业项目较少,这也是商业逐渐向外扩张的重要标志。
从目前暂定的开业时间上来看,多数项目都选择在5月份、12月份这两个年中和年底的开业黄金时间段,这也是整个商业地产行业中开业的高峰期。
从项目的知名度上来讲,2022年开业的项目中,吾悦广场、万达广场依旧备受关注,而大悦城、万象汇等知名项目品牌,也成为了业内的关注点。
以中型商业体量为主
(备注:1.此内容为赢商网独家盘点,如需转载务必注明出处;2.此内容为赢商网不完全统计结果,数据来自公开信息及开发商确认,如有出入,欢迎纠正)
据赢商网不完全统计,在2023年待开业购物中心中,商业体量主要集中在中型购物中心,与2022年中小型商业综合体的趋不同。其中,3-5万方的小体量购物中心共7个,占待开业总项目数量的21.8%;5-10万方的中型体量购物中心共12个,占待开业总项目数量的37.5%,10-15万方以上的大体量的项目有8个,20万方以上项目仅有3个,仅占比不到1%。这显示出,在经历多年的商业变化之后,山东商业迎来最适宜的行业发展方向。
疫情的原因促使山东的消费习惯更趋于保守,消费者的消费心理也逐渐理性。2022年开业的商业项目中,家庭一站式商业空间占比增大,这也影响了2023年拟开业项目的定位趋势。随着经济复苏,山东商业将朝着更加理性,性价比更高的方向发展。
同样,和去年相比,山东商业仍旧朝着消费需求的多样化发展,中产阶级仍旧是当下消费主力,而就山东市场而言,各地市发展速度差异化明显,超大体量商业项目难以匹配城市发展现状,承担城市商业职能;小型商业综合体品牌容纳度太低,中型体量的商业综合体品牌容纳都高、成型快、品牌灵活、业态多样成为山东商业发展主力。
吾悦、万达抢滩市场步履不停
经过多年发展,吾悦广场和万达广场已经成为山东各省市商业品牌主力。
从开发商属性来看,相较于2022年,本地开发商直线降低,仅占五分之一。与此同时,外来开发商业在三四线城市的布局非常成功,正在逐渐巩固成果。
其中,新城控股的吾悦广场有5个待开业项目位居第一,万达集团以4个待开业项目紧随其后;而大悦城、万象汇等项目也在2023年有所动作。
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