从贺岁档到春节档，中国电影是如何火起来的？

发布者：小老鹰爱小马 2023-2-5 07:20

据国家电影局初步统计：2023年春节档（1月21日至27日）电影票房为67.58亿元，仅次于2021年春节档的78.42亿元，位居中国影史同期票房第二名。影院的春天回来了，电影行业的希望也回归了。

虽然离档期开始前的预测票房数字还有一定的距离，但今年春节档到手的成绩已属不易。为了带热市场，加快电影产业复苏进度，各影视公司都拿出了佳作，使得今年春节档的上映影片数量与2021年一样，都达到了7部，且今年春节档公映电影结构均衡、类型多元，为观众提供了丰富的选择余地。

春节档结束的第二天（1月28日），全国票房仍有7.63亿元之多，这让人对“后春节档”充满想象与期待。据中国电影观众满意度调查显示，2023年春节档满意度为87.1，为2015年以来最高分。与此相匹配的是，七部影片在豆瓣获得了7.1分的平均分，虽然比档期刚开始时有所滑落，但仍然是评分最高的一届春节档。

在西安市长安区华夏优加荟影城，市民购票观影（1月23日摄）。新华社记者李一博摄

在7部电影中，《满江红》使用反转不停的悬疑手段，把家国情怀讲述得荡气回肠；《流浪地球2》格局升级，观众普遍认为质量超过第一部；《熊出没·伴我“熊芯”》发挥出奇稳定，为大IP效应继续增加底气；《无名》用精致、细腻的手法粘合商业与文艺元素，是具有迷影性质的作品；《深海》画面绚烂瑰丽，对动漫技术的创新使用令人叹为观止；《交换人生》是贺岁气质的纯喜剧，虽评分不高，但依然有不少观众喜爱；上映两日后决定撤档的《中国乒乓之绝地反击》，积累了口碑，未来可期。

今年春节档所体现出来的活力，得益于电影质量的整体过关，在这个追求欢乐祥和气氛的春节，春节档作品没有掉链子，经受住了观众的口碑考验。从今年春节档被释放出来的观影消费热情来看，观众的观影需求一直是旺盛的，只要有黄金的档期，只要给足他们走进影院的理由，他们不会吝啬自己的钱包。更为重要的是，中国电影与观众通过春节档，完成一次良好的互动，彼此增加了信心，为电影产业注入了强劲的发展动力。

回顾春节档的形成以及发展轨迹，会发现这一凝聚了娱乐消费、家庭团圆以及人心寄托的特殊档期，已经在某种程度上超越了暑期档，成为中国电影最重要的档期。严格来说，这一重要档期的历史并不长，它脱胎于曾经无比辉煌过的贺岁档，1997年12月24日，冯小刚执导的《甲方乙方》公映，把两年前《红番区》带进内地的贺岁片概念，延展为贺岁档，自此，拥有八九十天战线的贺岁档，并在接下来的十多年里，成为最被重视、最受关注的一个档期。

2010年春节前公映的《阿凡达》，被认为是第一部打开春节档大门的影片，在那年春节，《阿凡达》一票难求，春节档的价值初次被业界发现，但一直到三年之后也就是2013年周星驰执导的电影《西游降魔篇》上映，春节档才正式作为一个档期稳固下来，这一年，春节档总票房跃升至7.8亿元，同比增长了89.7%，增长速度令人惊讶。自此之后，每年春节档必有两到三部大片，必有爆款电影，必有大赢家的局面，得以形成。观众对春节档的信任度和期待值，也一直保持高位。2023年的春节档，再度激活了观众的春节档记忆，春节档传统得以被捍卫，为这一档期的含金量提供了保障。

有人会遗憾2023年春节档在具备实力的前提下，没能打破2021年创造的票房记录，但要考虑到2021年春节档的特殊性，那年的高票房是在建议与提倡“原地过年”的基础上实现的，在返乡与跨省旅游以及诸多娱乐消费被克制的状况下，看电影成为人们过年时为数不多的选择，因此2021年春节档的辉煌难以复制。

2023年春节，全国人民自由流动，返乡与跨省旅游，包括其他娱乐方式，纷纷回归常态。看电影固然重要，但也回归本位，成为生活娱乐的选项之一，而非节日不二之选。因此，2023年春节档的整体表现是可圈可点的，在关心票房之余，我们也要看到，由今年春节档所展开的质量之争，必然会影响到未来几年的春节档，春节档越来越好看，必定是大势所趋。(作者：韩浩月，专栏作家、文化评论人)