体育品牌助力健康中国建设

记者胡佳丽 邱世杰

体育品牌与体育强国、健康中国建设紧密相连，与中国体育事业同频共振。5月11日，半月谈杂志社联合新华社体育部在浙江德清举办“健康中国行动与体育品牌建设”论坛，各领域代表就典型范例进行了主旨发言，为打造为民利民惠民，推动大众健身、全民健康的体育品牌贡献好做法、分享好经验、交流新思路。

品牌赛事：凸显地区特色 带动全民健身热潮

广西南宁市马山县地处桂中腹地，依托优越的山地户外运动资源，该县率先建成全国首个攀岩特色体育小镇，并获评“中国登山协会2019年度推荐攀岩目的地”“2022中国体育旅游目的地”称号。

马山县委书记穆贤清在论坛上介绍，截至目前，马山攀岩小镇共开发22面岩壁、555条专业攀岩线路，建成专业攀岩馆、大众化攀岩体验项目飞拉达、汽车营地等配套设施，成功举办了环广西公路自行车世界巡回赛、中国—东盟攀岩系列赛、第五届全国少年攀岩锦标赛等高规格赛事活动，打造了“中国山马最美赛道”等山地户外运动精品，得到广大体育爱好者和国内外游客的好评。

除品牌赛事外，马山县与中国登山协会共建攀岩国家训练基地、后备人才基地和国家少年攀岩队（马山组），积极推进“攀岩进校园”。全县目前共建设23所攀岩学校，配备51名专（兼）职攀岩教师。自2017年组织队伍参加攀岩赛事以来，马山县已累计取得金牌100枚、银牌90枚、铜牌79枚，先后有5名攀岩学生选调国家队参加备战集训，有3名攀岩学生被聘用为省级正式运动员，并于2019年获评“全国攀岩进校园推广示范县”。

随着攀岩运动纳入奥运会项目，山地户外运动又迎来了新的发展机遇。穆贤清表示，马山县将持续打好当地赛事品牌，深化农文体旅融合，力争将马山打造成为山地户外运动休闲旅游和国际攀岩目的地。

中奥体育发展集团股份有限公司董事长吴振绵认为，体育需要品牌，但打造品牌并不在于做大，而在于做出当地特色，带动更多人参与到运动中来。

“现在户外活动非常火，特别疫情之后大家想要创造户外品牌，但品牌不是非得做成世界杯那样，做省里、市里的品牌都行，马山县穆书记的发言让我深受启发，没想到能做得这么好。” 吴振绵说。

民族品牌：助力群众体育和竞技体育“双翼齐飞”

“国民健康有两个要素，第一要吃好、喝好，第二要全民锻炼。”康师傅企业品牌形象工程总监高钟秀在论坛上介绍，除主要业务外，康师傅常年聚焦竞技体育和群众体育的发展，倡导“吃动平衡”，以高质量饮食为人们打造高品质生活，为健康中国建设添砖加瓦。

中国冰雪项目运动员到国外训练期间吃不惯当地的食品怎么办？康师傅采用最新技术研制出两款产品，一款是高能牛肉营养面，用来给运动员增肌，另一款是轻食谱牛肉营养粉，专门用来为运动员减重、控重。

2014年，康师傅开始与中国大学生篮球联赛合作，走进大学校园推广篮球运动，在国内外马拉松赛事中也总能看到康师傅产品的身影。

“跑完马拉松的时候，所有的马拉松参与者以最快的速度去找一个地方，就是康师傅能量面馆。因为跑完以后，那一碗热腾腾的方便面会提供最佳碳水，补充和恢复他的体力。”高钟秀说。

同样注重将体育融入企业发展的还有华彬快消品集团。28年前，集团将红牛饮料引入国内并独立运营，同时引入和支持众多体育赛事，持续激发群众参与体育运动的热情，为体育强国和健康中国建设贡献品牌力量。

中国红牛是赞助中国极限运动项目最多、涉及体育运动领域最广泛的品牌之一，28年来组织了大量体育赛事及活动。极限运动方面，中国红牛积极引入和首创如翼装飞行、沸雪大跳台滑雪、天门山山地车速降等极限赛事，传递勇于挑战、敢于突破的运动精神。

同时，中国红牛还积极助推全民健身，开展大众体育运动。2003年，红牛与NBA在中国结为市场合作伙伴，率先完成NBA在中国市场的商业化落地。2004年在中国举办NBA全明星票选活动，并与NBA大篷车活动紧密合作，其中“红牛能量大灌篮”是最激动人心的活动之一。

2010年起，中国红牛赞助支持中国国家羽毛球队，同步开展的“红牛100+计划”助力培养了数十位世界冠军。覆盖全国232个城市的“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛，每年吸引数万人走进赛场，掀起羽毛球群众运动的热潮。

2019至2021年，华彬推出的战马品牌作为顶级合作伙伴，助力多位大学生球员登上CBA职业篮球舞台，并通过开展一系列校园观赛、篮球嘉年华等活动，在年轻人群中推广普及篮球运动。

为响应“三亿人参与冰雪运动”的号召，华彬在2022年打造了生态园滑雪场，赞助中国大学生冰球联赛，开展了“冰雪季”“嘉年华”等系列冰雪活动。

“对于快消品集团来说，打造高品质的健康饮品，支持彰显体育精神的赛事，激发参与体育运动的热情，都是我们将中华体育精神融入企业发展、品牌建设，助力推进体育强国和健康中国建设的切实行动。”华彬快消品集团体育营销部负责人步舰说。

品牌场馆：让体育产业实现社会效益和经济效益的双赢发展

近年来，大型赛事体育场馆如何提高利用率、避免场馆陷入经营困难成为各地关注的话题，成都城投万馆体育文化发展有限公司副总经理郭斐以凤凰山体育公园的运营为例，为各地探索和打造品牌场馆提供了新理念。

“我们的运营理念是，一个体育场馆除了可以进行比赛，还可以承接综艺、演出、大型演唱会等等，总之就是拿场馆的营利托举更多全民健身活动和培训，让更多人喜欢体育，让更多人进到场馆里。”郭斐说。

凤凰山体育公园另辟蹊径，在承接体育比赛和演出活动之余，开启了一条全新业务——“体育研学”，即在没有大型活动的时候，将场馆对公众开放参观。

“我们给观众提供的不是走马观花的浏览，而是身临其境的体验。孩子们在参观的过程中，不但会学习到大型场馆的建筑知识，更会在场地中央做活动，站在只有运动员才能到达的位置体验升国旗、奏国歌，这种自豪感不是课本能够带给他们的，他们还可以在专业的新闻发布厅担任一天‘小小新闻官’。”

郭斐说，与单场赛演相比，场馆通过承接体育赛事、文娱演出、大型会议会展等不同类型的活动，吸引了各个年龄层人群参与到运动中。这里有热情洋溢的歌迷，有为足球疯狂呐喊的球迷，还有参加体育锻炼的青少年和老人。

目前，凤凰山体育公园和成都市篮协、羽协、乒协联手，将全民健身活动开展得有声有色，两股力量交替，每天到公园锻炼的人络绎不绝，也激发了周边巨大的商业能量，带动了周边经济，提升了城市品质，实现了社会效益和经济效益的双赢。

今年以来，国内竞技体育和群众体育赛事开展得如火如荼，无论是传统运动还是新兴运动，越来越多的老百姓在体育品牌的影响下，站上了展示自我的体育舞台，全民健身蔚然成风。