体育产业专家张庆2023跨年演讲全文：《体育的力量》

发布者：会剃头的兵 2023-1-8 01:30

2022年刚刚过去，我们相伴彼此，共同参与、经历和见证了很多体育故事，这其中既有快乐、惊喜与感人泪下，也有无限感慨，几多无奈甚至愤慨。2023年已经开启，很多标志性事件正在发生，改变甚至创造中国体育的新未来，值得我们更多期待！

值此年度岁末，关键之道创始人、总裁张庆全情奉献关键对话年度特别版——“体育的力量”，盘点2022那些精彩的体育瞬间，展望2023体育热点与新趋势。

以下为全文摘要：

本人从事体育产业至今已有近26年的历程，目前关键之道体育咨询公司也已迈入第16个年头。在疫情的三年中，关键之道每年的业绩都实现了50%的增长。当我们自身有不错发展的同时，是否可以多关注行业，为行业做些事情？

所以趁岁末的机会，在此与大家分享的主题是“体育的力量”，一起回顾过去这段时间里中国体育所发生的事，以及背后有关产业的思考，同时也展望2023。

因为无论过去、现在还是未来，无论你是“傻乐”还是“傻悲”，作为体育从业者，我们需要从内在真正地相信体育的力量。

已故的曼德拉总统的这句话：“体育拥有改变世界的力量”，从公司创办的第一天起，一直到现在公司搬了三次家，每一次我们都把这句话挂在前台最醒目的地方。我们想告诉大家的是从业者内心要有一些相信的东西，我们要相信相信的力量。

为什么体育能够改变世界？不仅仅是体育能够让战争停下来，体育最重要的是人性当中善的力量，这种善的力量让心灵之间相互激荡和碰撞，从而改变我们对人的看法，对世界的看法。

世界是什么样子取决于你的眼睛，取决于你如何看它。体育，则能把我们的思想情感放驻在身体庙堂里，去好好地体验和感受，分享给更多的人。通过参与体育改变自己对世界的认知，从某种角度上就是产生了改变世界的力量。我们生而为人，在无数个难忘的瞬间里，是身体跟心灵的激荡，是生命和生命的交响。体育产业已经被纳入幸福产业的框架中，必然是服务于人的高级需求。若体育无价值，那产业就无未来。

所以与体育有关的从业朋友们，要从体育内在的价值出发，回归本心，回到本源，回到对体育本身的价值认同，从洞察人性入手，去实现价值交换。

相信相信的力量

你只管带着渴望，低头看脚下的路，足球就会一次一次地弹起。

2022年开春，“铿锵玫瑰”中国女足姑娘们在春节喜庆的时刻里，半决赛逆转日本，决赛打赢韩国，登上亚洲之巅，你永远可以相信中国女足。

为什么中国女足总能够带来惊喜，总能够让我们可以一直相信，总能够在那些极其险恶的逆境当中拼出来？水庆霞指导在接受采访中提到：“你只管带着渴望，低头看脚下的路，足球就会一次一次地弹起。”这多么像我们常说的那句“仰望星空，脚踏实地”，竞技场上就是如此，你内心的渴望离不开脚下的每一次努力。

水指导在采访时特别提到，她在亚洲杯决赛从未输过，所以这种胜利的渴望，以及每次都能够赢而形成的精神层面的“肌肉记忆”，可以让我们的内心变得无比强大。虽然水执导的执教道路上也有很多失败，但那种必胜的信念流淌在她的血液之中。从女足身上，可以真正看到一定要相信相信的力量，然后脚踏实地去做。

冬奥会的感动瞬间、超级偶像和一墩难求

2022的春节，我们还一起经历了北京冬奥会。北京成为了全世界第一个既举办过夏季奥运会、也举办过冬季奥运会的“双奥之城”。在那样疫情肆虐的岁月当中，全世界的运动员聚集在北京，和最浪漫的雪花相约。

关键之道在整个冬奥会期间服务了9个奥运会的不同层级的赞助商，还有非奥运会的赞助商，提供体育营销服务，也让我们能够把对奥运和对体育营销的理解分享出去。

冬奥会上有很多瞬间令人感动。无论是带伤出战的武大靖，还是泪洒赛场的徐梦桃；无论是第一次创造了中国男子速度滑冰奥运金牌记录的高亭宇，还是用优美的乐曲去画上竞技生涯完美句号的隋文静和韩聪……他们的夺冠时刻，都让人感到非常开心。

提到冬奥会，就一定要提谷爱凌，因为她是一个“超级偶像”的诞生。在那段时间里面，作为家长听到最多的是“谷爱凌是别人家的孩子”，学习成绩优秀，竞技成绩又好；年轻一代同辈群体当中都认为这是一位超酷的“北京大妞”。

对于签约谷爱凌那20多家品牌方而言，她毫无疑问是流量和带货的“宝贝”，比如瑞幸咖啡的谷爱凌同款一上货就销售一空。

当然也有一些品牌只是简单地使用了代言人的形象，做了广告的推送，这确实有些浪费资源。从发展的眼光看，对代言人的使用和权益的激活，是一个挺大的学问，有赖于专业的洞察力和很好的执行力。

这届冬奥会上还有非常多温暖的瞬间，赛场上的对手在赛后激情相拥，互相祝贺，在那一刻你会觉得体育是如此美丽，可以让我们看到人类没有隔阂，就像晶莹的、美丽的北京冬奥会的雪花一样。尤其是在冬奥会之后，再看到世界上战火的纷飞，更加感受到这一刻的宝贵。

冬奥会我们必然要关心的，还有苏翊鸣，非常率真、阳光灿烂。他做的1980度的转体是非常大的挑战，而且他也曾受过重伤，植入过钢板，但是从没有放弃，因为他是真的非常热爱。所以热爱实际上是一个运动能够得到发展，能够产生优秀选手的非常重要的底层基因。就像前中国男足主教练里皮说过的，“如果中国的运动员能够多一些热爱，足球事业可能发展得更好。”

作为冬奥众多经典时刻的舞台，如今的首钢园区已经变成文化创意产业的集聚区，硬件条件已经很好，还需要一些时间发展和培育，更重要的是需要好的IP和内容去植入，期待未来首钢园区能够多一些好的赛事娱乐性IP，不仅可以成为北京喜爱极限运动、喜爱潮流的年轻人的聚集地，也能成为老工业园区焕发新生的样板。

其实中国很多城市都面临更新，内需和投资相结合，体育可以扮演非常重要的角色。关键体育价值研究院也一直在研究体育在城市更新当中的作用，希望未来有机会可以做更多的分享。

这届冬奥会，还有“一墩难求”的吉祥物冰墩墩，把特许商品拉到了一个非常高的高度。从事体育产业多年，我们一直觉得特许产品在中国很难卖，这并不是因为中国消费者没钱，而是大家没有消费的偏好、习惯或愿望。这既有来自消费端的消费意识的养成问题，也有来自供给侧的问题。

通过这次 “一墩难求”，未来如果想做好吉祥物特许商品，我觉得三句话很重要。

第一，亮起来。冰墩墩的火一定是搭载着特殊的节点，比如春节送礼，但是非常重要的是，要有巨大的媒体曝光，所以要让它亮起来，给媒体曝光的机会，让人们看见并熟知。

第二，活起来。无论是冰墩墩笨拙地扫雪，还是它被人绊摔跤，还是它被门卡住了，都非常可爱，这是让吉祥物“活”了起来。

第三，也是最重要的，要玩起来，能够与消费者有很好的互动。

从特许商品的设计来讲，冰墩墩也是值得借鉴的。冰墩墩设计师在新周刊的采访中强调，吉祥物是要针对10岁孩子的需求来考虑，其次要体现中国元素，而不是将中国元素叠加在一个物品上，要删繁就简。所以在国风、国潮的时代，对中国元素的体现，要遵循少即是多的原则，尽可能地去做减法，突出特点。

F1中国第一人

周冠宇，中国第一位踏上F1赛场的年轻人。虽然说F1对于中国无数的普通家庭，还是非常遥远和昂贵的，但是他的出现，代表着在 F1这样高精尖的顶级赛车有了中国人的身影。

F1运动诞生于汽车文明时代，最初有很多的车商推波助澜。如今汽车时代已经进入电动汽车时代，中国制造已经成为领导者。在这种背景下，电动汽车的赛事有没有机会在未来有更广阔的发展空间？这其中中国企业可以扮演怎样的重要角色？这是我们可以去探讨、甚至去创新和创造的事情。

社会性锻炼去应对群体性孤独，

释放社群与场景的价值

社群流量和场景所营造出来的氛围感，让社会性锻炼去应对群体性孤独

在春暖花开本应去远足的时候，疫情还在又一轮的肆虐，在那些足不出户的日子里，刘畊宏让我们链接自己。

我接受了很多的媒体采访，大家都问刘畊宏为什么会火？从底层的社会学，我总结一句话就是，他让我们通过这样的方式链接上自己，链接上我们身边的人。在锻炼的同时，我们能够觉得自己是一个个鲜活的存在，活在当下的场景里。

之前的关键对话中，我连线《中国篮球报》前总编辑谭杰老师，他翻译了《锻炼》这本书，分享说“竞争与社交是人类的本能，锻炼不是。”所以人们从事锻炼是反本能的，那么该如何激励人们更多地去参与锻炼？刘畊宏通过社交媒体，让人们在那个当下，放下手头的事情和他一起锻炼，会让人觉得我不是孤单的，不仅身体得到了锻炼，心情也是愉悦的。人类这种作为群体性动物的链接感，是很重要的一个内在需求。

在今天这样一个被海量的碎片化信息所包围的时代，无论是身体，还是情绪和心智，都存在着 “群体性孤独”的现象，对抗这种现象最好的解药，或许就是社会性锻炼。社群流量和场景所营造出来的氛围感，让社会性锻炼去应对群体性孤独。

所以从事体育健身的企业，除了利用线上直播、线下推流拉新等方式，更重要的是把社群做起来，带给人们链接感，让身体、情绪和心智彼此又有一个新的链接，从而使人们与外部的世界有更多的触达。

梭罗在《瓦尔登湖》当中写过这样一段话：“我们每个人都是一座神庙的建筑师，他的圣殿便是他的身体。”我们从事体育的工作，怎样理解和认识自己的身体？我们是像圣殿一样去照顾它吗？疫情政策放开之后，很多人还是要仰仗自身的免疫系统与病毒做对抗，而免疫系统就需要我们很好地去照料自己的身体。

到目前为止我还是阴着的，可能除了我平常爱锻炼、运气好等等因素，对于身体的在乎和照料也非常重要。身体的这座庙宇，里边住着的不只是血肉之体，还住着情绪与情感，而且人们所有的情绪在身体里都会留下记忆，所以我们有无数个理由去照料好自己的身体。

花游与美妆

这个夏天，花样游泳队犹如出水芙蓉一般狂揽4金，历史性地拿到世锦赛的4枚金牌。这不仅是因为强大的俄罗斯队被禁赛，更关键的是花游姑娘们一直在进步，一直在向前，几代人的努力才有了今天的成果。在2015年时，我去跑巴塞罗那马拉松，在马拉松郊区的一个训练营地里偶遇了花样游泳队，她们在那里非常辛苦地进行海外训练，其实每一个成绩背后都有不为人知的艰辛和付出。

花样游泳队本次出征世锦赛前签约毛戈平。毛戈平是中国化妆品高端品牌，毛戈平老师也是大师级别的化妆师，他带领团队为花样游泳队量身定制妆容，并且具有很强的防水性。关键之道赞助营销团队在这个过程中促成了花样游泳队与毛戈平的合作，并且该合作还将持续到巴黎奥运会，期待在巴黎可以看到我们的出水芙蓉再一次绽放。

精致露营火出圈

我要致敬每一位在生活中热爱体育的人，致敬每一位在生活中可以不断挑战自我的朋友们

再说回到内心的一种宁静。还是与各位分享梭罗的《瓦尔登湖》中的一段话：“我宁愿坐在一个南瓜上，并且独自拥有它，也不愿挤坐在一个天鹅绒的垫子上。我宁愿在大地上乘坐空气自由流通的牛车，也不愿坐在观光火车的车厢里，一路呼吸着污浊的空气上天堂。”我们每个人都愿意呼吸新鲜的空气，自由的空气，喜悦的空气。在过去的岁月里，由于各种各样的原因，我们的这种愿望可能被限制，但是每一位生活着的朋友都愿意去做一些努力，这种努力就带来了去年非常火爆的精致露营。

精致露营的流行与火爆，除了社交媒体平台的推波助澜，更重要的是人们的内心需求。当无法远足时，起码可以到身边的郊区，支顶小小的帐篷，喝一杯咖啡，玩一局飞盘，看着爱犬在草地上飞奔，看着孩子们嬉闹。那一刻人们的内心找到了一份安宁，也让自我的感受好一点。

中国的老百姓有非常强大的韧性，即使在最严峻的环境挑战面前，也都会竭尽所能地让自己有更好的一些感受与生活。如果要致敬2022，我觉得我要致敬每一位在生活中热爱体育的人，致敬每一位在生活中可以不断挑战自我的朋友们，可以不停地寻找乐趣、创造乐趣，可以去学会享受生活的人。

随着之后疫情政策放开，未来露营市场一定是上升的。因为这既满足了人们与自然亲近接触的需求，又满足了人们休闲度假的需求。当然，未来近郊的露营也许也会升级为远途的，被在周末的目的性更强的这种露营所替代。如果把服务做好，露营市场还是有很大的机会和空间所在。

对地方政府相关的管理机构来说，对于露营地的基础设施建设，要筑巢引凤，可以拨一些预算给新基地基础设施、水、电、排污的投入上，为从业者打下好的基础。同时，行业组织也要进一步发展，通过分级分类的评估给消费者明确的参考。

运动新物种

去年夏天除了露营，还有几项运动也开始风靡，比如桨板。我曾问过做桨板的朋友，他说你体验过后就会有感觉，当人在桨板上时，是在换个角度看世界。你在湖面上可以看到天空，看到视野所及的建筑物等等。当人与水在一起时，人的心态也会产生一种莫名的变化。

还有陆地冲浪板。陆冲板我觉得和小朋友玩的扭扭乐很像，所以陆冲是我们降低难度去玩自己的过程。很多时候好奇心可以通过体育的方式来得到满足，让我们保持青春的活力和动力。

飞盘的火爆，出现“飞盘媛”这样带有贬义的表达，同时也带动了瑜伽裤的热销，产生了很多争议。我极不同意把玩飞盘运动的女性物化，那是对女性的不尊重。我也不同意因为女孩子玩了飞盘或者是男女一起玩飞盘，而抢占了原本是足球场的场地，然后就认为这些运动不应该。没有那么多的“应该”、“不应该”，场地是公共的，或是收费的，如果有人愿意去消费它，就有这样的权利去使用。飞盘有强大的社交属性，无论是好看的照片还是好玩的线下聚会，都给都市的年轻人带来了很多选择。

我特别建议从业者们用更多维度来思考新项目：一是把竞技场、赛场、培训场当作演播厅、媒体平台来看待，如何设计入场退场，如何设计场上的环境，如何设计仪式感？都可以做一些思考。第二是要当做社交平台来看待，去建立链接、去维护，需要投入人力与物力。飞盘、露营、攀岩等这些分众的运动和分众的媒体，具有让品牌差异化的价值，要去找到合适的项目、合适的载体以及合适的社群。对于体育营销机构而言，要更加精细化去考虑传播策略。在中国年轻人分众化多样性，个体差异越来越大的情况下，小众群体的人数加起来的总量也不算小众，意味着新锐的、时尚的、潮流的东西，同样值得关注和思考。

橄榄球的启示：赢得胜利，需要一码一码的推进

坚守承诺，秉持商业基本的原则，什么事情都一定有机会可以重新来过，做得更好

橄榄球同样成为了潮流运动，放在10年前根本想不到。10年前我和朋友一起做了一个2C端的品牌，叫作PLAY TO WIN橄榄球训练营，但当时的市场没有成熟或者说潮流到今天的地步，后来这个项目被砍掉了，但培养出了很多的日后活跃在橄榄球一线的推广者。

我之前的同事张楠，就一直在做青少年橄榄球培训，之前关键对话邀请他，他有点犹豫，因为当时他还在努力去还债，家长预交的课时费用虽然已经被投资方挪作他用，但是他不想跑路，继续努力去给这些家长兑现承诺。像张楠以及很多像张楠这样的朋友坚守承诺，秉持商业基本的原则，什么事情都一定有机会可以重新来过，做得更好。

我特别把张楠在那期关键对话中的一段话摘出来分享给各位，他说“球场上需要专注什么呢？我要达阵得分，但是我不可能想象自己一下子就跑到达阵的得分区，我想的是一码一码地往前推进。”我们要去赢得胜利，需要一码一码地往前推进，我想这是体育带给我们的一种持之以恒的有韧劲的力量。

新《体育法》

对于体育行业，非常重要的《中华人民共和国体育法》时隔30多年完成修订，正式发布。中国是一个法治社会，很多事业的发展需要法的支撑与保障，尽管与发达国家相比，我国的体育法偏少，但有总比没有好，更新了总比停在原地好。

这部更新的体育法中有很多的亮点，比如建立仲裁机构。过去许多发生的体育纠纷中，运动员群体是偏弱势的一方，往往没有人听到他们的声音。当有仲裁机构的时候，运动员团体作为体育价值最主要的创造者，他们的权益也许有机会能得到一定的保障。同样，仲裁机构也能够帮助体育机构更好地管理体育事件。

体育法中有一条没有太多人提及，但值得关注，就是地方政府每年要向同级人大报告体育的发展情况。现在地方的体育部门都已合并，在这里如果体育的领导向分管这个大部门的领导，比如副省长、副市长去汇报工作，可能会排在后面。所以这条法律还需要依靠实践，期待各地方政府都能够作为守法者去践行，让这一条法律能够真正落地，也许我们就能看到二十大报告当中所提的全民健身和竞技体育的全面发展。

意外火了的村BA

2022年8月1日，在贵州省美丽乡村的篮球比赛中，有一个村子的名字被人们所记住，那就是台江县台盘乡的台盘村，他们的比赛被称为“村BA”，比赛的画面传遍社交媒体。

其实台盘村早在一九三几年就已经有了这样的比赛，延续至今。在推进新农村建设、美丽乡村建设以及新基建的大背景下，农村市场大有可为。当然，一定要避免过度急功近利，要回归到本源，首先满足农民群体最基本的健身娱乐需求，把乡村的群体服务好，在这个基础上再去考虑引进商业资源去支持、帮助他们，要记住最大的付出者一定是最大的受益者。

在“村BA”火了之后，也有一些部门提出来要加强监管等等。多做一些规范性的动作没有问题，但是切莫提高基层办赛的门槛。体育管理机构一定不能总是坐在北京的办公室里去想象基层，而要尽可能地去走群众路线，下到基层去理解他们。因为中国之大，各地方区域的情况之复杂，是全球没有的。

这也是为什么“中国式现代化”的第一条，是14亿人的现代化，全世界没有过。14亿的东西差距、南北差距；文化差异、经济差异太大，所以做公司、做事业，都要植根在乡土中国，植根在当下的土地上，去冷静地思考，因地制宜。

大众赛事，大有可为

2022年的大众赛事，还有越山向海克服了千辛万苦终于得以举办。我曾经在一期关键对话中问越山向海中国赛的创始人李璐女士，是否能分享一些你在赛场中看到的感人场面？她说：“不好意思，我在赛时穿着交通协管员那样的背心，我要保证赛事的安全，只要当赛事安全结束的时候我整个人才会如释重负，并且在那个过程中因为各种原因好几次我都哭了。”

李璐以一个女性的细腻与敏感表达了举办赛事的不易。过去一年能够办成比赛已是不易，办成当中所付出的艰辛更是不易。李璐的这段表达我也分享给各位，她说“通过赛事去见天地，见众生，见自己，把健康的生活方式和新鲜热烈的生活体验带给社会。”

大众赛事大有可为，因为疫情三年已经启动一个重要的意识——我们是自己健康的第一责任人。每一个人都在这个过程中觉醒，对于个人健康的关注，对于要让自己的生活看上去更好一些，对于我要与身边的人去链接、要去做我喜欢的事情等等都有了个人的思考。所以大众赛事拥有了巨大的契机，但从业者们切莫忘记要带着一份像李璐女士这样“见天地、见众生、见自己”的心，把健康的生活方式、新鲜热烈的生活体验通过赛事带给社会。

中国女篮重回巅峰

9月，我们迎来巨大的惊喜，中国女篮的姑娘们创造追平历史的好成绩，拿到了世界杯亚军。在这个巨大的欢庆时刻，她们也得到了物质褒奖。有人统计总奖金额超过了3000万，但无论是女篮的姑娘们在赛后接受采访的时候，还是我跟女篮的前队长邵婷在做关键对话的时候，都不约而同的表达，希望大家不要只在她们拿奖牌的时候去关注她们，更要在平常，多一些对于女性运动的关注。

有一年女足队员王霜在巴黎圣日耳曼效力时发过一条动态，在她们俱乐部比赛回来下火车的时候，当地球迷锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的欢迎她们，我们也期待着在中国女篮的赛场、女足的赛场、女排的赛场，也都能够有机会看到这样的场景，因为热爱和对热爱的表达不只停留在那些高光的时刻。

女篮姑娘们的付出和努力也点燃了我们小伙伴的热情。我们的篮球团队迅速的制作了女篮的口罩，有一种热爱叫做与你相伴。我们希望通过去创造一种物的链接，能够为球迷对于运动员/球员/运动的喜爱找到一个表达的载体。在疫情期间，我们就想到了口罩。未来，希望能够创造更多商品去建立这种链接，而把焦点放在链接物的时候，可能就不纠结于利润回报，但当真心投入，同样也会获得回报。热爱要有一个具体的表达，要给球迷表达的机会和选择的权利。

背篓少年与网球崛起

网球同样留下了打动人心的画面——王发，来自云南沧源县佤族的少年，赢得了青少年网球巡回赛的分站赛冠军。虽然这个背后是有品牌商在推动，但我更欢迎这样的品牌商越多越好，因为当一个佤族少年可以通过网球改变命运，实现梦想的时候，可以激励到很多像他一样的孩子，永远在眼睛中闪烁着梦想的光芒。

虽然体育教育是每一个公民应有的权利，但无论是乡村还是城市里面都是不足的。去年，北京某个区的教育科科长就跟我讲，区里的体育老师缺90多位，所以除了需要更多的国家投入以外，也需要一些公益的投入。

同时，2022年是中国的网球选手集体爆发的一年，无论是老将张帅，还有年轻一代的郑钦文、吴易昺、王欣瑜、王曦雨，从赞助营销的角度，很多品牌都渴望和他们签约，这是中国网球厚积薄发的结果。网球运动管理中心在扎扎实实的践行着包括青苗计划在内的青少年人才的培养计划。一位领导告诉我，网球在欧美国家是有一点谱系的，也许真正有天赋的人未必有机会，但在中国我们有机会去改变，但单靠官方的努力还不够，希望可以邀请更多的企业加入。像日本网协有一个《46计划》，挑选有天赋的选手，将选手未来的商业优先权提供给此刻可以支持到的企业，得到很多大企业的支持，目前很多很好的日本选手都是这个计划出来的。期待国内有更多的企业加入到网球青少年培养计划当中。

她体育和她经济

说到女子网球，在女子运动员的收入排行榜当中，前10网球的选手占了七席。网球的观众数量虽然略少一些，可是它的观赏性非常强，具有巨大的商业价值和社会影响力。在奥运会的发展历程当中，女子运动员参与的项目一直呈增长趋势，所以“她体育和她经济”大家要格外关注。尤其在2023年，天猫的数据、女性的健身习惯等都在增长。

例如Lululemon能够成为全球市值第二的体育品牌，女性的消费者居功至伟。女性无论是硬件还是软件的需求都别于男性，也会更敏感，在产品设计的细节等方面特别关注女性的需求，才能获得女性市场。

青春风暴与老兵不死

在2022年，很多竞技场青春风暴持续袭来，他们夺冠的瞬间、他们的活力、他们青春的姿态在打动着我们。比如17岁的商竣程、16岁的霹雳舞冠军刘清漪、16岁的世界冠军黄雨婷，还有在东京奥运会夺冠年轻的杨倩。

同时也不能忘掉那些老骥伏枥的老兵们，比如说至今还奋战在CBA赛场的阿联35岁、38岁的勒布朗詹姆斯、37岁的C罗，还有德国的速度滑冰选手佩希施泰因50岁了。

47岁的丘索维金娜，曾经为了孩子看病而重返赛场，但是如今的她还在梦想着巴黎奥运会，纯粹因为喜欢，因为热爱，要享受这个比赛而来到赛场。

55岁的三浦知良，仍在日本的第四级联赛，收入、名望应有尽有。但他为了去踢球的状态，要很好地保护自己的身体、饮食锻炼，要高度的自律，要牺牲很多东西。

总结一下，他们之所以能够坚持到现在，是热爱的力量，这份热爱对于我们普通人来讲也是如此。当你真的热爱，专注投入到一件事情的时候，会有心流的发生，会忘记时间的存在。期待各位可以找到热爱的东西，找到那份心流。

中国篮球名人堂

2023年，中国篮球名人堂将会举行入堂仪式，这也是中国体育界第一个名人堂。中国名人堂不像美国名人堂，先是基层的100个篮协会员单位进行提名，再由500位的媒体行业和篮球界的专业人士进行推举，最后进入到终审。共产生了24位的入堂成员和一个优秀集体。期待今年春天，一起见证首届中国篮球名人堂的入堂仪式。

来自北马的感动与浪漫

在北京深秋初冬时节，北马的赛场上，张顺老爷子在包括毛大庆老师在内的关门兔的陪伴下，完成了北马。张老爷子说1989年，当北马的队伍从家门口路过的时候，他特别羡慕那些参赛的运动员，北马从最初的专业选手参加，志愿者需要动员到今天的一签难求，经历了巨大的变化。张顺老爷子拿到了完赛奖牌之后，老年人跑步的话题引发了争议。

秉持一个严肃的跑者科学的态度，不要盲目的去跑，特别是新冠病毒据说对心肌有损害，但像张顺老爷子，多年一直保持非常好的作息习惯和饮食习惯，才能够在80多岁的时候还可以坚守。跑者之间的话题，也不再聊说个人最好成绩是多少，而是说80多岁的时候，我们还能不能在赛道上相见？它好像是一份坚持，但又何尝不是一份生活中的浪漫。

世界杯，足球胜利了

12月，足球世界杯。相信这届世界杯是非常让中国人难忘的，几十万球迷在卡塔尔观赛的时候，我们还在和疫情做着卓绝的斗争。开幕式的时候，卡塔尔元首致辞说：“当人们暂时把分歧放在一边，一起来为世界的多样性欢庆的时候，那是足球的胜利。”为世界多样性的欢庆，这岂止是足球的胜利，它是体育的胜利，也是人类对真善美追求的一种胜利。

这种多样性也希望它不仅在体育的世界当中，也可以出现在我们生活当中。当只有一种声音的时候，那很可能就是谎言了。这届世界杯大家都去吐槽说中国除了运动员，其他都去了，我们宁夏大学的研究者提供的草皮技术，宇通客车，赛场内的蒙牛海信的广告，再到方方面面，中国作为世界第二大经济体，和世界融合的更紧密，对于构建“一带一路”人类命运共同体也在做着我们独特的贡献，只不过作为球迷，内心还是会有失落感。

这届世界杯的营销也相当内卷，品牌商之间竞争非常的激烈，我们看到了一些流量的玩法，一些新媒体社交媒体垂直门户的玩法等等。其中最可圈可点的就是蒙牛的营销，无论是赛场的表现创意，还是在垂直的像懂球帝这样的社群的运维，还是在产品端的开发，都是值得点赞。

在日后的大型赛会的营销当中，围绕赞助商的权益激活，需要建立一个敏捷型的快速反应团队，要有好的创意，也要有好的执行。

善待球迷，职业体育复苏的起点

31518，这是成都蓉城足球队回到凤凰山的球场，疫情之后的第一场球的入场观众数量。赛事开票后，门票一抢而空，票务网站几乎瘫痪，视频中可以看到现场山呼海啸的球迷的热情所掀起的热浪，足以让我们体验到那种职业足球聚人的力量。我也真诚的建议职业体育的从业者，好好的善待我们的球迷。球迷是我们发展的根基所在，多花一点时间在球迷身上，在比赛日常的沟通维护上。

体育公益，期待一起创造

在与中国女篮的前队长邵婷的关键对话连线中，在谈及到未来的梦想，邵婷提到她希望能够帮助到更多农村的孩子，尤其是女孩子有打篮球的机会。

在过去的岁月当中，关键之道在体育公益上，深度参与到姚基金、安踏的茁壮成长的公益计划以及蔡崇信的篮球公益基金项目中。对于这样没有什么利润可言的项目，我们希望作为一个企业可以出一份力，也是一种企业责任的展现。

在国家提倡第三次的社会分配大背景下，好的公益产品是非常匮乏的，要有明确的捐助对象，有公开的透明的机制等机制，因此也未来欢迎更多的人加入到体育公益中，一起贡献、共同创造。

两个值得纪念的日子

6月10号是毛泽东“发展体育运动，增强人民体质”题词日。虽然今天对体育已经有了更高阶的需求，但是基础还是增强体质，尤其是看到青少年一代不容乐观的健康情况。希望各级的部门能够真正把它践行落地，通过包括政府购买公共服务等，给社会力量参与到全民健身的机会。能够更开放，更具创新性的玩法，打破地区的保护主义。去年年初，国家颁布了要建立统一大市场的政策，我认为是因为看到很多领域，其实都有本位主义、部门主义，包括赛事、培训等很多行业跨地经营很难。我们期待政府的管理部门给外部更强的开放性，在促使本地的水平有效提升的同时，也让整个区域的活力和竞争力在整个内循环经济的大格局中释放出来，于己于人都是有好处的事情。

另外一个值得纪念的日子是马约翰诞辰140周年，他提出：把运动家精神（Sportsman）带到生活当中去。他的另外一句话：Fight!Fight !Fight to the finish。我们体育要带着这种拼搏、战斗的心态在2023年去冲向我的梦想。

永远留在2022年的人

当需要一个人站出来时，那叫勇敢，当一个团队挺身而出时，那叫担当。当一个国家身处逆境呼唤一种精神时，那就是使命，就是信念，就是一往无前

有一些人在2022年离开了我们，可能不全面，挑了几位比较了解和熟悉的，比如55岁的黄菁，中国女篮的前心理教练，女篮2020年塞尔维亚打比赛，那个武汉疫情最严重的时候，他在更衣室里那一段慷慨激昂的动员词，留给国人非常深刻的印象。

足球运动员大王涛、张恩华50岁上下英年早逝。男排的新锐之星李博，是未来国家队非常好的苗子，再次对他们的离去表示哀悼和缅怀。

还有两位老人家，一位是王文教，羽毛球的原副总教练，在任的时候带队夺了四届的汤姆斯杯和五夺尤伯杯，取得过56个世界冠军，一个归国的华侨为中国羽毛球事业立下了汗马功劳。还有一位是龚培山先生，他是中国篮坛的名宿，国际裁判，也是CUBA中国大学生联赛的创办者之一，93岁高寿离开了我们，是篮球界的一个损失，在此深表缅怀和哀悼。

让我们再来回忆一下黄菁先生的那段动员词：“今天不仅仅是一场比赛，这是一场跨越时空的能量传递，我们要打出中国女篮的精气神，敢打硬仗，遇强则更强。当需要一个人站出来时，那叫勇敢，当一个团队挺身而出时，那叫担当。当一个国家身处逆境呼唤一种精神时，那就是使命，就是信念，就是一往无前。”

我们深深怀念那些曾经为中国体育贡献力量的、逝去的前辈，有一些东西不会被忘却，有一些力量会鼓舞我们前行。

杭州亚运会

2023年，亚运会推迟一年之后又会回到杭州。1990年北京亚运会，当时改革开放经历过几年之后，我们渴望在国际舞台上展现国家的精气神。到2010年广州亚运会，在经济最发达的珠三角迎来了亚洲青年的聚会。今年9月份，杭州亚运会将如约而至，需要为这1万多位运动员与多元亚洲文化提供什么样的展示舞台和空间？150多个赞助商如何在这样的舞台和空间里面展开创想，在更大格局上为国家软实力输出去做一些事情。

亚运会的舞台上，如果还按照过往的做法，消费者可能是不感冒的。杭州人杰地灵，是不是可以结合地方属性、亚运会的多元文化以及科技感，做出更有活力的表达，在创意层面的挑战与空间都非常巨大，当不把焦点只放在竞技层面时，会有很大的空间跟舞台。

这届亚运会有正式的电竞比赛项目，也会吸引足够多年轻群体关注。还有已经进入奥运会的街舞、滑板、冲浪、攀岩，2023年也是巴黎奥运备战周期，热身赛、团队组建、教练选拔、新人迭出等资源都提供体育营销机会。

大运会、女足世界杯、男篮世界杯

在2023年还有延了两次的成都大运会。我相信成都会成为体育产业新高地，本身就是消费型的休闲城市。我们的合作伙伴在成都开设的运动玩乐园，都有很好的消费力表现。成都也吸引了乒乓球世锦赛等大型赛事，对于民间大众赛事也带来了契机。

7月至8月，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰举办，我们是亚洲的王者，当然有挑战的对手太多了。成绩不那么重要，重要的是看到，一个有胜利肌肉记忆的团队如何经历这一切，就像女足世界杯的口号“beyond greatness”，希望它可以唤醒我们每个人内心的那份渴望伟大的力量。

女足世界杯之后，会迎来男篮世界杯，对于中国男篮来讲，压力山大。我们现在有乔帅，他说，当姚明发出邀请时，第一时间就答应了。我想因为他遇到一个内行的领导，在中国这样复杂的人情社会，有个内行领导对他是多么重要。我们祝愿中国男篮能够在世界杯上取得好成绩，更期待中国男篮能够打出体育精神，当然这过程中也有很多营销机会值得去挖掘。

2023年足球亚洲杯本来在中国举办，如果放弃时知道会有今天的话，那些投入不会白白废掉。当然有些投入是不会白费的，工体修容一新，成为专业足球场，未来会带给国安球迷更好的满足感。我跟中赫国安的朋友做了交流，工体会有一个非常大的体育娱乐综合性体验消费场景，欢迎各方企业入驻、开展合作。

前瞻未来

最后，带来2022年关键对话中几位朋友对于未来趋势的一些前瞻。

中国体育报业总社原总副总编辑张乐年先生的三个意识：第一要树立国际意识，在全球格局下看待自己，第二是微循环意识，体育人要跟周围的各种各样的元素做链接，第三是技术意识，原宇宙一定要去先了解，而不要在未加认知的情况下就先贴个标签说是忽悠。

悉尼奥运会世界竞走冠军王丽萍女士，她参加了北马，获得了个人的PB，她想要打造世界级的中国女子马拉松赛事。所以如果各位有兴趣，可以跟丽萍女士跟她的王者传奇去谈合作。

新华社高级记者汪涌先生，也是首都媒体跑团的领队。他谈到，跑步是一个载体，真正的灵魂在于城市，要把跑步永不放弃的灵魂注入到城市的发展当中。我们不是为了跑得更快，而是为了更强大，也期待地方政府在支持马拉松发展当中可以更多一些创新，更多一些鼓励，让赛事从业机构有优胜劣汰的机会。

中国体育用品业联合会副主席和秘书长罗杰先生，他谈到，群众赛事一定要做成嘉年华，要有特定群体建立情感链接、跟社群建立链接。社群真的很重要。

给体育从业者10条建议

1、真正爱上一项运动。作为从业者，不爱上一项运动，怎样带给消费者体验和感受呢？况且运动对于身体和情绪非常的好，特别强调，别受多巴胺的牵绊，而是更多遵从内酚肽的指引。

2、穿得漂漂亮亮的。这是谭杰老师再三提及的，装备制造业需要我们的贡献，更重要的是要传递体育人由内而外、内运无形之气，外动有形之体，内在有充足的自信，就可以自在的外在展现。

3、购买专业服务。如果我们自己都不注重专业服务的价值，不肯为此掏一点点钱，也很难把自己的服务做到够专业去服务别人。管理、人事、财务、战略、品牌上其实都需要专业的力量。2023年我们会考虑用更直接的方式支持到大家，同时不给大家增加经济压力。

4、聚焦在你擅长的领域做个匠人。最近一直在看两本书——天妇罗之父和寿司之王，几十年如一日地把一个小东西做好，做得完美无瑕。如果我们做赛事做培训把流程拆细，不仅可以提高客户的体验和感受，对于业务的可复制性也有帮助。

5、保持定力，把根扎向深处。这三年来还没有倒下的企业，我相信你已经可以活得更好，而这三年当中暂时离开又愿意重新回来的，我也邀请向那些没有倒下的企业去学习，去问问他们做对了什么？当我们把根扎得足够深的时候，在一个领域里锚定、做一个匠人的时候，我们的枝叶才能向上高高地生长，才能够枝繁叶茂、丰盛富足。

6、要做到这一切，我们需要团队。你不是一个人打天下，没有人是完美的，需要有不同的组合去丰富自己。

7、让模板工具逐步形成一个体系。

8、拥抱数字技术。

9、创造一个属于自己的IP。这是一个可以允许我们创新的时代，有机会去创造一个从形式到内容的属于自己的IP。

10、建立并运营好自己的社群。要花心思花精力，2023年我也立个flag，我要邀请专门的小伙伴来负责做这块事情，在社群里有更紧密的、高频的链接和交流。

因为相信，所以看见

分享泰戈尔的一段诗：“是什么不灭的火在你的眼睛里发亮？是什么不安的狂热在你的血液里奔腾？黑暗中有什么呼唤在催促你？你在天空繁星间又看到了什么？”也许有机会我们可以走到郊外去看满天的星斗，然后沉下心来回到自己的脚下。

最后，三句话分享给各位：

1、老子说过，美言不信，信言不美。做一个讲真话的人，珍惜身边说真话的朋友。如果因为压力所迫，没办法表达真话，也请你不说假话，即便连沉默都保持不了的话，也请不要对那些假话去歌颂。

2、去爱，去失去，不负相遇。不要让焦虑去消耗内在的生命力和那份好奇心。只有去爱，才能有机会找到热爱，只有不怕失去，你才有机会获得，然后在不期而遇的转角，遇上了对的人、对的事和一个你希望的未来。

3、好好吃饭，好好睡觉，好好锻炼，好好的说话，好好的跟你爱的人在一起，好好的活着。这个世界的风景不是看见了，就是体验过了，体育如是，好好体验每个当下活着的感受，那会是一种非常不同的记忆。好好跟自己在一起，链接自己的内在，所有你想要的一切其实里边都有，当你跟自己链接到位的时候，向外汩汩而出的体育的力量，就没有什么可以阻挡。