2023全球最佳品牌排行榜公布 苹果第一 小米华为上榜
随着科技的高速发展,品牌的影响力正在迅速扩大。11月21日,Interbrand公布的最新《2023全球最佳品牌排行榜》再次引发广泛关注。这一权威榜单向我们揭示了当下品牌竞争的残酷现实——传播或衰微,一线之间。
榜单显示,今年多数全球百强品牌增长速度明显放缓。其品牌总价值仅比去年增长了5.7%,远低于去年同期的16%。在这场品牌“生死战”中,果然还是那几家“惯胜军”称雄榜首。苹果、微软和亚马逊三足鼎立,稳坐前三宝座。
有网友戏言道:“这几个老品牌,又在榜首吃灰!增速放慢也正常,这些巨头行业都快饱和了。”但专家则指出,这三大品牌依旧凭借卓越的品牌实力和影响力来应对各种挑战。特别是微软14%的强劲增长,可见其在云计算、AI等领域的布局已初见成效。
与三巨头光芒四射形成对比的是,国产科技品牌的表现则令人堪忧。仅小米和华为进入前100强,且增速一般。值得注意的是,不少网友直指“小米和华为的品牌影响力早已不如从前”。这一现象似乎预示着华为小米过去凭借产品性价比摘得“口碑之王”桂冠的优势正在逐渐消退。
反观今年汽车和奢侈品等品牌的强劲表现,其增速分别达到9%和6.5%,显然更加“逆市”。如BMW首次进入前十,奢侈品牌爱马仕迪奥的品牌价值增幅更是高达10%以上。回顾过去一年,正是得益于奢侈汽车等行业的复苏趋势,才使得整体榜单品牌总价值实现微弱增长。
可以说,通过这一榜单的变化,似乎已经能够清晰勾勒出品牌竞争的“生态位”图景:老牌科技巨头在保持领先地位的同时,增速有所放缓;国产品牌仍在努力追赶,品牌实力待提升;汽车和奢侈品品牌则凭借产品和服务的吸引力,迎头赶上甚至反超老牌。
鉴于品牌影响力日益凸显,产业变革加速和消费需求升级的大趋势,我们有理由相信,品牌间的角力与交锋还将持续,全球百强榜也必将出现更多新面孔和黑马。小米华为等品牌如何破局,开启新的增长周期?汽车和奢侈品品牌能否继续“逆袭”?让我们拭目以待2024的榜单,揭开这场残酷而又激动人心的品牌“生死战”的又一重面纱。
当然,品牌建设是个复杂的系统工程,还有很多值得我们继续探讨的问题:什么是优秀品牌的核心要素?真正影响品牌实力的有哪些外部环境因素?欢迎读者不吝赐教,也期待与您一同体会品牌成长的乐趣。
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