第二十届ChinaJoy闭幕:数字娱乐产业正走向美好未来
从早期单一的游戏展会逐步升级,发展成为当今全球数字娱乐领域最具权威性、专业性、国际性的产业功能服务平台,中国国际数码互动娱乐展览会(下文简称ChinaJoy)今年迎来了二十周年的里程碑式历史时刻。
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ChinaJoy现场 主办方供图
7月28日至7月31日,第二十届ChinaJoy于上海新国际博览中心圆满举办。呼应“相伴二十载 越来悦精彩”这一主题,本届ChinaJoy展会规模盛大,共使用上海新国际博览中心11个展馆,整体展出面积突破12万平米,其中BTOC展区参展企业200余家,展区面积超过10万平米;BTOB展区参展企业接近300家,展区面积近2万平米,BTOB外资企业近百家,占比35%。近500家中外参展企业来自22个国家和地区。展会四天合计入场人数达到33.8万人次。
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ChinaJoy现场
作为疫情结束后的第一个国际性数字娱乐领域的重要产业盛会,ChinaJoy对于提振行业信心、加快产业复苏、增进国际间的交流与合作,具有重大意义。
“AI+游戏”“游戏重构价值”“文化数字化建设”……业内大佬畅所欲言
ChinaJoy展览期间,腾讯、网易、世纪华通、完美世界、高通等海内外头部游戏厂商和相关服务商高管,齐聚中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)高峰论坛,不仅分享了各家厂商最新的产品与经验,还围绕“重构数智生态,捕捉变局价值”的主题各抒己见,“AI+游戏”“游戏重构价值”“文化数字化建设”等都是频频出现的关键词。
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CDEC高峰论坛
论坛上,腾讯互娱副总裁张巍表示,游戏本质上是技术驱动的一种文化表达方式,游戏正在不断突破既有的场景和想象空间,不断拓展价值创造的新边界。比如自2017年起,游戏《王者荣耀》就与AI lab团队开启一系列的技术应用尝试,不断深化多智多智能体的博弈研究,“从未来的趋势看,经过复杂游戏训练后的人工智能,将有望掌握更广泛的技巧和知识,从而帮助人们解决医疗、交通、工业等现实生活中的问题。”
网易高级副总裁王怡介绍,不仅在中国企业最擅 长的MOM游戏领域练兵,在车、枪、球等海外产生的老底盘,网易也推出了像《荒野行动》《王牌竞速》等一批代表作,打破海外商业引擎对中国游戏产业的全面封锁。在他看来,游戏产业已经走到技术守家、人才发家、场景跨万家的关键转型期,重构自身价值是行业的头等大事。
世纪华通总裁谢斐指出,以人工智能、云计算和虚拟现实技术为代表的数字科技迎来了高速发展期,这将是第四次工业革命。面对这种变化,世纪华通三年前就开始布局和耕耘数字技术底层的,把专注度放在数据中心业务上。截止目前,世纪华通已经上海和深圳相继落地两座大型的绿色数据中心,还开发了很多垂直领域和单独场景的小模型,兼具社会价值和商业价值。
完美世界游戏CEO鲁晓寅强调,作为游戏从业者有责任让游戏产品不仅变得更有意思、有趣味,还要更有文化、有底蕴,才能更好地推动企业高质量发展。在此方向上完美世界已有较多成功案例,最典型的便是《梦幻新诛仙》手游携手江苏省演艺集团京剧院推出京歌《念奴娇》,以京剧形式演绎仙侠故事中的中国古典美学内涵,“希望未来更多人能够通过游戏这个载体,了解更多的传统文化,将中华文化瑰宝传承下去。”
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ChinaJoy现场
500家中外参展企业各出奇招,Z世代人群嗨不停
时隔两年,ChinaJoy重回线下。不难想到今年各大展商的参与力度有增无减,参展需求反弹明显。此番来自22个国家和地区的近500家中外参展企业,带来了内容丰富、亮点纷呈、各具特色的展品。
除了ChinaJoy传统特色的COSer与Showgirl演出互动,展商们为了吸引游客玩家也是各出奇招:
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恒星引力还原《七时吉祥》场景 摄影 澎湃新闻记者 夏奕宁
出品了《从前有座灵剑山》《苍兰诀》等热播剧集的影视公司恒星引力,不仅展示《狐妖小红娘月红篇》的主角戏服,并现场还原《七时吉祥》的场景,邀请游客拍摄打卡、抽送剧集角色的定制周边。听说《苍兰诀》《护心》的原著作者、网文大神九鹭非香也亲临签售。
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盛趣游戏还原九曲桥、湖心亭等豫园特色建筑
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老手艺人现场展示龙凤字
盛趣游戏的参展阵容包括《传奇世界》《传奇永恒》《永恒之塔》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》《龙之谷》《庆余年》《血族》《AI星河》等多款产品,各个游戏展区的设计也融合了古代、现代、未来的概念。
其中最吸睛的是《传奇世界》20周年联动上海豫园打造的线下豫园商城,还原了九曲桥、湖心亭等豫园特色建筑,精致华美,结合糖画、制扇、龙凤字等特色活动,带玩家一键开启“平行时空”的“游园趣梦”。
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《江南百景图》带来古筝演奏
嘈杂展馆一隅,《江南百景图》搬来了游戏中的古色古香的亭台楼阁,邀请乐手演奏古筝琴曲《入画江南》,吸引众多玩家驻足,还能现场体验频繁出现在游戏环节中的雕版印刷技艺。
ChinaJoy官方还推出大规模的集点活动,游客根据入场时拿到的集点卡可自由挑选感兴趣的互动项目,累积绩点可兑换ip周边、游戏设备等次元好物,可谓大大调动起逛展热情,人气展台无不大排长龙,这一设计正是ChinaJoy基于“娱乐+科技”的内容定位,通过线上线下联动的创新策展模式以及针对Z世代人群需求进行的多元文化融合的展示内容升级的展现。
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ChinaJoy现场
记者注意到,不少展商在研发潮流数娱产品的同时,亦积极践行社会责任。比如腾讯互娱研发了一款以健康科普为主题的休闲游戏《健康保卫战》,将人体免疫机制与入侵病原体的对抗场景融入游戏,引导用户在轻松的氛围中学习免疫学知识;
三七互娱研发出中国大陆首款孤独症辅助训练游戏《星星生活乐园》,可以模拟常见生活场景和社交情境,让孤独症儿童更轻松、便捷地学习社交规则,帮助他们在面临真实场景时恰当应对,并缓解焦虑情绪。
在非遗传承方面,盛趣游戏与上海师范大学影视传媒学院合作了《脸谱》《衣箱》《行当》等多款功能游戏产品,其中《脸谱》作为上海市首套中小学戏曲教材(读本)的配套内容,已成功走进课堂。
米哈游的剧情短片、纪录片等创意玩法曾多次出圈。在上海市文化和旅游局非物质文化遗产处指导下,《原神》推出了长期项目《流光拾遗之旅》,探访数位非物质文化遗产传承人,用非遗的形式展现《原神》璃月地区的仙家传说与市井生活。
文物“活”起来,非遗“点亮”生活,相信未来会有更多全球范围内的Z世代爱上中国出品的游戏、喜欢上中国文化,助力我们的数字娱乐产业走向更加美好的未来。
本届展会由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导,中国音像与数字出版协会和上海汉威信恒展览有限公司主办,上海市新闻出版局和浦东新区人民政府协办。
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