奢侈品全球最大买家:房子暴涨的韩国人、买不起房的韩国人、追逐财富的韩国人
韩国人成了奢侈品消费的“绝对王者 ”。
买了房的韩国人认为,房价的持续上涨让他们的财富不断积累,是时候可以买奢侈品了;买不起房的韩国人认为,反正都买不起房,为什么不买奢侈品呢;而剩下的部分韩国人则认为,唯有奢侈品才能显示出“尊贵”的社会地位。
摩根士丹利在1月的报告中指出,2022年,韩国人在个人奢侈品上的总支出增长了24%,达到了168亿美元,平均每人消费325美元,而中国人均仅55美元,是中国的六倍,也高于美国的人均280美元。
报告中表示,不断上涨的奢侈品支出是由于韩国人希望通过奢侈品来彰显他们的社会经济地位。分析师在报告中写道:
“与大多数其他国家及地区相比,外表和财务上的成功更能引起韩国消费者的共鸣。”
媒体分析指出,这种需求也对应了前几年韩国家庭财富的迅速增长。根据韩国银行的数据,2021年平均家庭净资产增长了11%。
但繁荣或许不会永远持续下去,在韩国政府的不断加息中,基准利率已从 0.5%上调至3.5%,韩国廉价货币时代宣告结束。去年第三季度,韩国的房地产价格跌幅居世界首位,或许距离“繁荣泡沫”的破灭不远了。
买不起的房,买得起的奢侈品
对“炫耀性消费”的热爱以及信奉YOLO主义——You only live once(你只活一次)的年轻人,成了奢侈品在韩国销量增长的原因之一。
首尔国立大学经济学教授安东贤表示,千禧一代为奢侈品热潮做出了贡献,愈发高不可攀的房子让他们想在奢侈品消费上寻求心里满足:
他们可能已经放弃买房子,而是试图通过购买昂贵的东西来让自己开心。
2020年受疫情影响,韩国政府频发房产新政,房价飞涨,民众恐慌性购房,豪宅云集的江南区(Gangnam)住宅平均售价在2020年7月份首次突破20亿韩元整数关口,达到20.2亿韩元(约合1200万人民币)。韩国一些城市的房地产价格翻了一番,据统计,韩国大约76%的家庭财富来源于房地产。
媒体分析指出,一方面,房价的上涨使得拥有房子的人感到更加富有,更愿意在奢侈品上消费。而另一方面,对自己或将永远无法购入一套房产感到绝望的韩国年轻人,决定将收入花在奢侈品享受上。 YOLO逐渐成了Z世代和千禧一代的座右铭。
一位在韩国保险公司工作的年轻人Christine Lee,在最近接受媒体采访时表示,她所有的朋友都至少有一个奢侈品包,她说:
在韩国年轻人中有一句流行语:YOLO,我们买不起房子,实在太贵了,那我们为什么要为将来存钱?
根据韩国兼职网站Alba Cheonguk 2020年的一项调查,有83.3%的20多岁的人通过从兼职或全职工作中节省工资来购买奢侈品,33.6%的青少年表示他们会将韩国感恩节津贴花在奢侈品。
奢侈品对韩国年轻人的意义
不仅仅是心里满足,奢侈品正发出一系列使消费者成为精英的拥有特权和机会的信号,也正是这个信号让阶级越发“割裂”的韩国人无法拒绝。
媒体分析指出,奢侈品不应该是每个人都负担得起的,这就是奢侈品的独特之处,体现了它们对购买者的吸引力。首尔大学消费者学教授金兰都在其著作《奢侈的国家——奢华韩国》中指出,比起把韩国的奢侈品消费文化看作是人类的本性,更应该看作是消费社会的物质文化培养出来的产物:
社会财富越偏重,拥有阶层的炫耀欲望和不具备阶层的追随欲望就越大。从这一点看,过度消费是仅靠个人或阶层的道德性无法解决的国家问题。
这些消费超出自身收入水平的奢侈品的人群,折射出韩国日渐分裂的贫富差距,而这也是韩国当下越来越无法忽视的问题。
《韩国民族日报》上月发布的一篇报道指出,韩国的财富不平等已经达到了有史以来的最高水平,低收入和高收入群体之间的收入差距也出现了五年来的首次恶化。
摩根士丹利在报告中表示,多项研究表明,财务上的成功在韩国往往受到高度重视,因此个人奢侈品可能成为社会分层的重要工具。
同时,奢侈品品牌方借助名人效应以及社交媒体的力量,也收割了一批韩国年轻人。Lee表示,在社交媒体上鼓励奢侈品购物的帖子也影响了她。根据Hootsuite2022年的报告显示,韩国的活跃社交媒体用户占人口的 91.2%,位居世界第三。
此外,以防弹少年团、《寄生虫》以及《鱿鱼游戏》为首的韩国流行文化的兴起,使得顶级时装公司和奢侈品牌签下韩国明星作为形象大使:
Dior本月宣布签下BTS成员Jimin作为全球大使,女团Blackpink的成员则为Chanel、Bulgari、Cartier 和 Tiffany 等奢侈品公司代言。
危机可能在不远处
韩国央行的加息导致利率飙升、经济放缓,大城市人口“逆流”和高通胀下购买力的下滑共同作用导致购房需求锐减,韩国的房价正以惊人速度降温。
根据韩国房地产委员会数据,去年12月最后一周,公寓价格较前一周下跌0.76%,创下2012年5月以来最大单周跌幅,房地产委员会表示:
随着房屋需求急剧下降,潜在买家仍对购房犹豫。越来越多人认为房价将进一步下跌。
2022年开始韩国楼市出现萎缩迹象,上半年公寓成交量较去年同期下降50.6%。而11月韩国房价同比下跌0.32%,为2013年以来的最大跌幅,首尔房价同比下跌0.12%。去年第三季度, 韩国的房价跌幅居世界首位。
对此野村证券此前曾悲观预测,韩国全国房价将从峰值到谷底骤降约10%,衡量整体住房市场状况的价格基准——首尔公寓价格将暴跌18%。
房价骤降将严重打击私人消费,而在全球半导体行业疲软和出口不振的同时,这将推动韩国经济陷入更深的衰退。
由于韩国居民部门的杠杠率高达106.6%,远高于G20国家64.7%的平均水平,房价的下跌引发了市场的担忧。韩国科技学院教授表示:
“这种繁荣不会永远持续下去,我们可能会看到与1990年代在日本发生的情况类似的情况——泡沫破灭。”
本文来自华尔街见闻,欢迎下载APP查看更多
大家都在看
-
全球最大!国内首艘,成功交付!国产化率超 每经编辑:杜宇据科技日报9月20日消息,9月19日,15000方舱容双燃料动力耙吸式挖泥船“新海鲟”轮顺利交付。该轮是目前全球最大、国内首艘采用液化天然气(LNG)双燃料动力的大型耙吸 世界最高09-20
-
有能!日本最新世界排名第16,创森保一执教 直播吧9月19日讯 最新一期世界杯排名公布,凭借18强赛7球大胜国足及5球大胜巴林的表现,日本队世界排名上升两位,来到第16位,继续排名亚洲最高。据日媒“football-zone”报道,这个 世界最高09-19
-
“桥”见中国:在建世界最高桥上的匠心追求 新华社贵阳9月18日电(记者欧东衢、向定杰、郭可树)耳畔是呼啸的山风,脚下有轻微的晃动……时隔一年多,记者再次来到花江峡谷大桥施工现场,体验了一次“高空行走”,也感受到了建 世界最高09-18
-
氛围感拉满 世界最高建筑迪拜哈利法塔上演 当地时间9月16日晚,世界最高建筑迪拜哈利法塔上演中秋灯光秀,为现场观众带来了一场精彩的视觉盛宴。总台记者 张卓雅:今年适逢中阿建交40周年,9月16、17连续两天,哈利法塔上演中 世界最高09-17
-
全球海拔最高!华为超充上珠峰 9月3日,珠峰超充站发布会暨超充联盟正式商用上线仪式在珠峰公园北大门成功举办。西藏可往新能源科技有限公司、重庆愉秒充数字能源科技有限公司、广汽传祺汽车有限公司、阿维塔科技、 世界最高09-16
-
从零起步→世界领先!这一“国内最大”,开 9月1日,随着直径17.5米的“山河号”盾构机刀盘缓缓转动,国内最大直径水下盾构隧道——山东省济南市黄岗路穿黄隧道,正式开始盾构掘进。穿黄隧道工程构建南北向跨黄河大通道济南市黄 世界最高09-15
-
世界上最大的直升飞机,米26重型直升机,轻 文|Ziya Joymaker编辑|超级工程记录 秋风米26直升机作为俄罗斯的空中利器,领先西方各国将近50年。驾驶它需要5名机组人员,最大载重量为20吨,机身长40米,螺旋桨直径更是超过32米。 世界最高09-15
-
记者手记:登上世界最高索塔,看斜拉索“穿 【来源:CCTV4】常泰长江大桥是长江上首座集高速公路、城际铁路和普通公路“三位一体”的过江通道,创下了多个“世界之最”和“全球首创”。《中国新地标》记者在施工关键节点,登上 世界最高09-15
-
尺素金声丨这个“全球第一”很提气,新质生 世界知识产权组织近日发布了《2024年全球创新指数(GII)报告》先期报告,受到国际社会高度关注。报告显示,中国的全球百强科技创新集群数量连续第二年位居世界第一位,美国位居第二 世界最高09-15
相关文章
- 法媒:全球最大室内滑雪场亮相上海
- 韩国有自己的世界第一!这几项全世界最高!
- 4706米!世界海拔最高北斗探空站建成启用
- 世界十大最高的电视塔:1、哈利法塔2、东京
- 世界最高的5座大桥,你知道几座?中国占有
- 世界最高海拔风电塔筒项目制造完成通过验收
- 全球单体最大,建成投运!能抗击17级超强台
- 全球影响力最大的:10位国际巨星
- 走近“世界最高木塔”
- 世界最高的山峰——珠穆朗玛峰
- 世界最高悬索桥索塔下横梁精准合龙
- 储量超44亿吨,全球最大铁矿项目即将重启,
- “世界最高木塔”为何屹立千年不倒?
- 50亿!183米!世界最高木结构摩天大楼,纪
- 世界最大十大动物,沧龙竟然才排第十,第一
- 世界上最大的10种鲸鱼
- 金晶科技再次刷新记录!全球最长最大玻璃成
- 吉尼斯世界纪录 荣耀Magic V3成功登顶世界
- 荣耀Magic V3挑战成功:打造世界最高纸牌屋
- 重达2492克拉!博茨瓦纳发现世界第二大钻石
热门阅读
-
世界最高音排行榜,声音高到能竟然能震碎玻 07-13
-
世界最高少女,16岁时身高便已突破了2米 10-24
-
世界最高人排行榜,詹世钗3.19米(唯一超过 07-13
-
中国最高的人徐福海,高达2.43米(26岁还在 07-13
-
在英国人眼中,世界地位最高的"5个国家" 02-24
-
最高美国帝国大厦,总高度为443.7米 04-26
-
世界上最高的佛像,中原大佛高达208米 11-18